Le vendite di smartphone crescono nel mezzo della battaglia tra dazi

Le vendite di smartphone sono aumentate durante il primo trimestre del 2025, con una cifra vicina ai 305 milioni di unità.

La società di consulenza IDC stima che il totale sia stato di 304,9 milioni. Questo numero è maggiore di quello accumulato durante i mesi di gennaio, febbraio e marzo 2024.

Tradotto in una percentuale di crescita interannuale, ciò comporta un miglioramento dell’1,5% secondo IDC. L’analisi di Canalys su quanto accaduto nel primo trimestre riduce tale incremento all’1% interannuale.

La situazione macroeconomica e la tensione geopolitica hanno molto a che fare con l’evoluzione delle spedizioni e delle vendite di telefoni cellulari.

I consumatori stanno reagendo con cautela alla guerra tra dazi che sta vivendo il mondo. Da parte loro, i produttori hanno deciso di intensificare la loro produzione in previsione dell’imposizione di dazi doganali da parte del governo statunitense sulle importazioni provenienti dalla Cina.

“Di fronte alla crescente incertezza geopolitica e all’imminente minaccia di significativi aumenti tariffari da parte degli Stati Uniti sui prodotti importati dalla Cina”, spiega Francisco Jeronimo, vicepresidente dei dispositivi cliente presso IDC, “i venditori hanno strategicamente accelerato i tempi di produzione e anticipato volumi di vendita significativi”.

“Questo aumento dell’offerta”, prosegue, è “destinato a mitigare possibili aumenti dei costi e interruzioni”.

“La recente esenzione del governo statunitense, che ha sospeso i dazi sull’importazione di smartphone dalla Cina, offre un sollievo temporaneo alle aziende statunitensi”, aggiunge a proposito di questo conflitto Ryan Reith, vicepresidente di gruppo per il monitoraggio dei dispositivi presso la stessa società di ricerca.

“Tuttavia”, precisa, “persiste una forte dipendenza dalla catena di approvvigionamento cinese in un contesto di continua volatilità tariffaria, il che rende difficile la pianificazione futura e lascia molte aziende con decisioni importanti da prendere in un elevato livello di incertezza”.

Reith ritiene che “i marchi statunitensi di smartphone dovrebbero concentrarsi sullo sfruttare l’esenzione producendo e spedendo la maggiore quantità possibile di prodotti”.

Ma “l’altra faccia della medaglia è la possibilità che l’incertezza economica moderi la domanda dei consumatori nei prossimi mesi”, riconosce.

Con ciò concorda Sanyam Chaurasia, analista senior di Canalys, che sottolinea che “la cautela dei consumatori, spinta dalle sfide macroeconomiche globali”, ha già “attenuato il tipico rimbalzo stagionale del primo trimestre. Anche i periodi festivi in mercati chiave, come il Ramadan”, esemplifica, “hanno generato una domanda inferiore alle previsioni”.

Le strategie dei venditori, d’ora in poi, “includono piani dinamici di incentivi per il canale per incoraggiare le vendite, collaborazioni con i distributori per ampliare i finanziamenti nei mercati emergenti e strategie di prezzo agili per il canale per raggiungere un equilibrio tra la redditività generale e la competitività dei prezzi”, elenca Chaurasia.

“Per ridurre l’esposizione, i venditori e i loro partner della catena di approvvigionamento stanno accelerando le strategie di diversificazione, cambiando le basi di produzione, rivalutando i modelli di approvvigionamento e ottimizzando la logistica”, aggiunge la sua collega Amber Liu, che ricopre il ruolo di direttrice della ricerca.

“Si prevede che queste dinamiche influenzeranno la redditività e prolungheranno i cicli di pianificazione in tutto il settore globale degli smartphone nel 2025”, avverte.

“L’escalation delle tensioni commerciali globali sta generando nuove incertezze per i venditori di smartphone nel 2025. Negli Stati Uniti, venditori come Apple, Samsung e Lenovo stanno già affrontando una minore domanda interna e l’imminente minaccia di un aumento dei costi operativi a causa di dazi imminenti”, osserva Liu.

“A livello globale”, osserva, “sebbene la portata totale e la tempistica dei nuovi dazi rimangano incerte, i venditori si preparano a un aumento dei prezzi dei componenti e a una domanda di esportazione più debole nei mercati colpiti”.

La situazione si riassume nel fatto che “l’ambiente generale è risultato più volatile del previsto nel primo trimestre del 2025, mentre il mercato globale ha continuato la sua ripresa”.

“Dopo una solida chiusura del 2024, i venditori hanno spinto grandi volumi di inventario nei canali per guadagnare quote di mercato. Tuttavia”, precisa la portavoce di Canalys, “vendite dirette più lente del previsto hanno prolungato i cicli di inventario, il che ha frenato lo slancio delle vendite all’inizio del 2025”.

“A differenza della ripresa del 2024, che è stata trainata da un ciclo di aggiornamento post-pandemia e dall’accessibilità del mercato di massa”, confronta, “la ripresa di quest’anno si sta rivelando più fragile”.

Samsung e Apple sono i due marchi di smartphone di maggior successo a livello globale, ognuno dei quali domina praticamente un quinto del mercato.

La compagnia sudcoreana si appoggia alla domanda del suo terminale premium Galaxy S25 e della serie Galaxy A. Nel frattempo, Apple ha completato il suo primo trimestre con il maggior numero di telefoni spediti nella sua storia, come risposta a una strategia di accumulo di scorte per affrontare il problema dei dazi.

La performance di Apple in Cina ha vacillato durante l’inizio del 2025, dato che gli iPhone Pro sono stati esclusi dal programma di sussidi del governo cinese.

La top 5 dei marchi di smartphone più popolari è completata da Xiaomi, che domina circa il 14% delle vendite, e OPPO più vivo, che detengono quote simili (del 7,7% e del 7,4%, secondo IDC, e dell’8% entrambe, secondo Canalys).