Dalla realtà virtuale e aumentata a quella mista ed estesa

Nel primo trimestre del 2025, le spedizioni di visori per la realtà aumentata (RA) e la realtà virtuale (RV) sono cresciute del 18,1%.

Oltre la metà del mercato globale (50,8%) è guidata da Meta, l’azienda madre del social network Facebook.

XREAL si posiziona al secondo posto con una quota del 12,1%, grazie alle ottime performance della sua serie One.

La terza posizione è occupata da ByteDance, che ha registrato un calo del 4,3% nelle spedizioni, perdendo una posizione. È l’unica azienda nella top 5 ad aver subito una diminuzione su base annua, dominando comunque il 9,4% del mercato.

Il nome successivo in classifica è Viture, che ha registrato un miglioramento notevole del 268,4% rispetto al primo trimestre del 2024, conquistando il 6,2% delle spedizioni. Un anno fa deteneva solo il 2% del mercato.

Infine, TCL chiude la top five dopo aver aumentato le sue spedizioni del 91,6%, raggiungendo una quota del 4,2%.

IDC evidenzia che, per la prima volta, tre dei maggiori fornitori sono specializzati in occhiali OST: XREAL, Viture e TCL che, complessivamente, detengono il 22,5% del mercato.

È inoltre degno di nota che Sony e Apple, in passato forti nella RA e RV, non compaiono in cima alla classifica in questo trimestre.

La categoria “Altri” ha registrato un calo del 47,2%, indicando che l’attenzione si sta concentrando sui leader di mercato.

Il 2025 si concluderà, secondo IDC, con una diminuzione delle spedizioni del 12% a causa del ritardo nei lanci di prodotti. Tuttavia, il 2026 porterà una ripresa, con un incremento dell’87%, superando il picco di 11,2 milioni di unità raggiunto durante la pandemia.

Da ora fino al 2029, il mercato dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuale composto del 38,6%.

“Il mercato sta chiaramente evolvendo verso esperienze più immersive e versatili”, analizza Jitesh Ubrani, responsabile della ricerca.

“Sebbene Meta continui a essere leader”, ammette, “l’ascesa di marchi come Viture e XREAL dimostra che l’innovazione nel formato e nell’esperienza utente sta avendo un impatto sui consumatori”.

“La prossima ondata di crescita sarà guidata dalla realtà mista ed estesa”, o RM ed RE, “specialmente man mano che le piattaforme di IA e Android XR matureranno”, pronostica Ubrani.

Il futuro immaginato da IDC combina una drastica diminuzione delle vendite di realtà virtuale con la realtà mista e la realtà estesa che diventeranno dominanti.

Nello specifico, le spedizioni di RM passeranno da 3,3 milioni di unità stimate per il 2025 a oltre 15,2 milioni nel 2029. Questo numero è stato rivisto al ribasso a causa di fattori come i dazi imposti dagli Stati Uniti.

Da parte loro, le spedizioni di RE raggiungeranno i 2,2 milioni di unità quest’anno e gli 8,6 milioni entro quattro anni.

Gli stessi esperti che hanno fornito queste cifre ritengono che, nel 2029, le spedizioni di RA saranno inferiori al mezzo milione, con una quantità stimata di circa 457.000 unità.

“Il mercato mondiale dei visori RA/RV sta raggiungendo un punto critico”, analizza Ramon T. Llamas, direttore della ricerca nel team di realtà aumentata e virtuale di IDC.

“La RV pura era un tempo la preferita dal mercato, con aziende come Meta, HTC e Sony che detenevano la maggior parte del volume”, ricorda. Ma sembra destinata a “sgonfiarsi nei prossimi anni”.

“Allo stesso modo”, continua, “la RA pura aveva un grande potenziale grazie a Microsoft, ma ora prevediamo che i suoi volumi occuperanno una piccola parte del mercato generale”.

“Nel frattempo, prevediamo che la RM avrà un’ottima accoglienza, con molte delle aziende di RV che si sposteranno verso di essa e cattureranno partecipanti come Apple”, spiega Llamas.

“Gli occhiali RE”, da parte loro, “continueranno a guadagnare terreno, principalmente tra i giocatori”, continuano le spiegazioni dell’analista.

“È degno di nota l’impatto che Android XR di Google può avere sia sulla RM che sulla RE”, aggiunge, “e ci aspettiamo di vedere più fornitori sfruttare la nuova piattaforma nello stesso modo in cui numerosi fornitori di smartphone hanno adottato Android” in passato.